进入“双十一”大促，平板电脑却未必比年初便宜。
一位网友表示 ，自己看中的iPad 11无线局域网版（256GB），年初费用 约2400元 ，后来涨到3300元 ，便迟迟没有下单 。“看着平板一路涨价，很难舍得下手 。 ”另一位网友小林则庆幸买得早：此前叠加国补 ，她以约2200元购入一台iPad 11 ，如今再看，同款同配置的费用 已经高出1000多元。“双十一 ”期间 ，类似的吐槽比比皆是 。
消费者等优惠，厂商却承受着涨价压力 。这场拉扯背后 ，是正在收缩的平板市场。洛图科技数据显示 ，2026年上半年，中国消费级智能平板全渠道销量为1278.7万台，同比下降18.6% 。当费用 上涨遇上购机意愿转弱 ，夹在手机与电脑之间的平板 ，需要重新说服消费者掏钱 。
促销难抵涨价压力
平板市场的冷意，已经从零售端延伸至出货端。
IDC数据显示 ，今年第二季度 ，中国平板电脑出货量为796万台，同比下降4.4% 。其中 ，消费市场出货量下降9.8% ，商用市场则增长67.1% 。
商用市场的高增长，并不意味着需求全面回暖。IDC指出 ，涨价预期推动部分企业客户和渠道商提前采购、集中备货 ，支撑了当季出货表现 。随着商用市场自7月起全面涨价，后续库存与交付节奏仍将影响市场走势 。
在消费端 ，即便年中的“618 ”促销也未能扭转下行。按照IDC的分析 ，费用 上涨对需求的抑制已经明显超过促销带来的拉动；去年国补推动购机需求提前释放，也使今年市场面临更高的比较基数。
洛图科技的零售监测呈现出相似压力 。今年上半年，以京东、天猫为代表的传统主流电商渠道 ，平板销量为588.6万台 ，同比下降22.4%；零售额为172.5亿元，同比下降23.6% 。
2024-2026H1 中国智能平板主流电商平台市场销量。图源来自洛图数据
从全球看 ，市场同样进入调整期 。Omdia数据显示 ，第二季度全球平板电脑出货量为3600万台，同比下降10% ，打破了近年来第二季度受返校季需求带动 、出货量环比增长的季节性走势 。
补贴带来的需求提前释放 、换机需求减弱 ，再叠加费用 上涨，平板市场正承受多重压力。洛图科技预计 ，今年中国消费级智能平板全渠道销量将下降19.3% 。
厂商想卖贵 ，用户守预算
销量下滑，为什么费用 没有跟着降？
存储成本上涨 ，是三家机构共同提到的因素 。洛图科技指出 ，AI产业对存储芯片产能的争夺，推动DRAM、NAND等核心器件费用 上行，成本压力逐步传导至终端。其报告提到 ，苹果已于6月下旬启动全系iPad官方调价 。
厂商可以通过促销争取订单 ，却难以长期消化持续上涨的成本 。Omdia研究经理Himani Mukka判断，在元器件供应受限的环境下 ，厂商更可能将有限资源集中到旗舰和高端机型 ，推动产品组合向高端调整。
但消费者的选取 ，正在向另一个方向集中 。
洛图科技数据显示 ，今年上半年 ，2000—2999元是传统主流电商市场中唯一销量份额同比提升的价位段，占比达到35.5% ，同比提高8.9个百分点 。苹果是这一价位段的销售主力 ，第11代iPad承接了大量换机和新购需求。
IDC也指出，大量消费者对平板的价值定位仍然锚定在2000—3000元。在这一价位区间提升产品竞争力 ，是稳定出货规模的关键 。
一边是厂商希望通过中高端产品缓解成本压力 ，一边是消费者对预算的坚持 。对平板而言，提高售价之后，还得提供足够清晰的购买理由：更强的芯片 、更大的屏幕和新增的AI功能 ，究竟能让日常使用发生多大变化？
如果旧设备仍能满足看视频 、读资料、记笔记等需求 ，换新的紧迫感就难以建立。IDC预计，费用 上涨将一定程度上延长消费者换机周期 ，成本影响还将持续至明年 。
市场收缩 ，需求正在分化
整体市场下滑，并不意味着所有品牌 、所有产品都失去机会 。
洛图科技数据显示 ，今年上半年 ，联想在传统主流电商渠道的平板销量同比增长44.7%，OPPO（含一加）增长26.6%。联想的小新系列与拯救者系列 ，分别覆盖大众价位和便携游戏需求 ，成为其销售的重要支撑 。
全球市场也有类似表现 。Omdia统计，联想是第二季度全球前五大平板厂商中唯一实现出货量增长的企业 ，同比增幅达27%。不过 ，Omdia同时提醒，这一增长既有真实终端需求支撑，也包含涨价预期和促销前渠道备货的影响 。
更值得关注的是尺寸变化 。今年上半年 ，传统主流电商市场中 ，10—12英寸平板仍占据56%的销量份额，但同比下降6.4个百分点；8—10英寸便携平板和12—14英寸大屏平板的份额则分别提升至8.7%和28.4%。
这些份额变化 ，反映出需求正在进一步细分：有人更看重随身携带和游戏体验 ，有人需要更大的屏幕处理文档 、学习或创作 。平板的竞争，也随之从通用配置 ，走向对具体用途的争夺 。
这给厂商留下了空间 ，也提出了更高要求。小尺寸产品需要回答握持、散热与续航问题，大屏产品则需要让键盘 、手写笔和软件真正配合起来。对于希望向中高端发展的品牌 ，使用体验能否支撑价差 ，比单纯增加硬件参数更关键 。
今年“双十一 ”，促销仍在继续 。艾媒询问 分析师表示 ，“现在 ，平板厂商要争取的，已经不只是一次下单，面对仍能使用的旧设备和其他消费选取 ，它们需要让用户相信：这块屏幕 ，值得现在换。”
（文章来源：深圳商报·读创）
